日前有消息称，欧莱雅集团正在完成从伦敦私募股权投资公司Manzanita Capital收购香水品牌Byredo的交易。该交易估值约10亿欧元，引起业界关注。然而，据WWD昨日(5月31日)报道，最终，西班牙跨国美妆集团普伊格(Puig)获得了拜瑞多的多数股权，成为该品牌的实际控制人。

虽然交易细节尚未披露，但Manzanita Capital将继续成为Byredo的股东，而该品牌的创始人Gorham也将继续担任其首席创意官。

2006年，沙龙品牌Byredo由印裔加拿大创始人Ben Gorham在瑞典斯德哥尔摩创立。

相比很多商业香水品牌，拜瑞多在品牌理念和产品创作上更具艺术感和时尚感。

官网写道，“拜瑞多是一个欧洲奢侈品牌，其愿景是通过产品和体验来解释记忆和情感。拜雷多正在以一种新的方式重塑奢侈品世界，情感主导整个创作，呈现一个完整的、不受限制的品牌宇宙。”

官网显示，该品牌目前共有41款香水产品。其中，天猫交易平台上的“超级雪松”和“无人区的玫瑰”已经成为中国的时尚单品，在品牌正式进入中国之前就已经到达人们的手中。除了天猫交易平台香水，Byredo还分别于2010年、2013年和2020年与创意艺术家Isamaya Ffrench推出了身体护理、手部护理和彩妆line year。拜瑞多正式进入中国，并在上海恒隆广场开设了第一家门店。到2022年6月，已在京、沪、深、杭、宁、成开设10家门店，几乎都位于前滩的SKP-S、万象天地、郭进中心、太古里等高端商场和购物中心。2021年，拜瑞多天猫旗舰店也开业了。

另外，值得注意的是，创始人Gorham对Byredo的野心远不止化妆品，而是希望将其塑造成line year。拜瑞多推出了第一个完整的包包产品线，涵盖手袋、钱包、手拿包、卡包等。2019年，定制西装“副产品”系列发布。同年，该品牌还推出了第一款眼镜系列。除此之外，该品牌还有自己的皮革家具系列。此外，它还与时尚品牌Acne Studios和Off White合作。

相比同价位的汤姆福德香水和匠香，拜雷多的好评来自于冷漠的产品包装和诗意的文学营销文案。“在我贫瘠的土地上，你是最后一朵玫瑰。【天猫交易平台】最后，是聂鲁达这句诗的应用，让我这个科技人站起来拍手称快。但是怎么说呢？香味很有可塑性。”一位网友在社交媒体上写道。

创始人Gorham曾经亲口说过，“说实话，以我们的发展，没有历史背景让我很困扰。因此，2014年，我们与M/M Paris合作重新设计了标志，这样做是为了向人们展示我们真正的根，同时与奢侈品和工艺品保持联系。”

不过，从拜瑞多近期的线上销售表现来看，该品牌在中国市场的认可度越来越高。

公开数据显示，截至2022年5月29日，拜瑞多在今年618天猫香水预售销售榜中，以101万元的销售额排名第七。

普伊格的另外两个沙龙香氛品牌阿蒂仙和潘海丽根分别以158万元和112万元位列第三和第六。

针对此次收购，普伊格表示：拜瑞多可以完美强化品牌赋予人们表达能力的宗旨，并将贡献专业知识和资源发展拜瑞多这一独特品牌。此次收购标志着Puig的一个新的里程碑，即发展具有强大目标驱动的品牌组合的业务。据了解，普伊格西班牙由安东尼奥普伊格卡斯特洛(Antonio Puig Castell)于1914年创建。这是一个家族企业，旨在为下一代留下一个更美好的世界，致力于创造独特而令人向往的美容和时尚品牌。到2021年，普伊格集团的全球销售额将达到25.85亿欧元，旗下运营着27家子公司。其产品出口到150多个国家。

值得注意的是，普伊格的收购历史悠久，其最早的收购记录可以追溯到1987年。

进入21世纪，普伊格一直没有停止收购的步伐。2016年，它收购了让保罗戈尔蒂埃香水。2020年，普伊格收购著名专业化妆师品牌夏洛特蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)，开发专业美妆市场，这种在香水业务之外拓展市场的行为被评价为“大胆而有趣”。

2019年以来，普伊格将旗下潘海丽根和阿蒂仙香氛两大品牌陆续带入中国市场。2021年，夏洛特蒂尔伯里也在中国开设了第一家门店。2021年对本土香氛品牌“气味库”的投资也表明了普伊格开拓中国市场的决心。

包括新收购的Byredo，加上潘海丽根和Artixian的香氛，普伊格打造了强大的沙龙香氛品牌组合。公开数据显示，Artisan和潘海丽根在国内网络营销上占据优势，在天猫旗舰店拥有20万粉丝，微博和小红书分别拥有7.7万和5万粉丝。

普伊格的财报显示，2021年公司营业额比2020年增长68%，达到25.85亿欧元，而净收入达到2.34亿欧元。该公司表示，这一增长反映了强劲的复苏，或将推动Puig提前一年实现其2021-2023年战略计划中的目标。

与此同时，普伊格认为，2022年前几个月的结果显示，2021年底的积极趋势将持续，强劲增长将超过战略计划中今年的目标。普伊格在中国的业务显著扩大，公司在中国的营业额比2020年增长了212%。

据悉，普伊格认为公司在亚洲尤其是中国的发展得益于夏洛特蒂尔伯里和小众品牌，这似乎表明普伊格在收购过程中尝到了甜头，拜雷多品牌的加入将继续帮助普伊格的三年计划。